Местно SEO: как да излизате в Google за „услуга + град“

За да излизате, когато някой търси „ремонт на покриви Варна“ или „климатик монтаж Пловдив“, ви трябват две неща, които работят заедно. Потвърден и попълнен Google профил, за да сте в картата с фирмите, и отделна страница за всяка услуга на сайта, за да сте в резултатите под нея. Страници за други градове има смисъл да правите само там, където наистина работите и имате какво различно да кажете. Първите промени обикновено се виждат след седмици, а стабилните позиции идват след месеци.

Правя местно SEO за малки фирми и почти винаги започвам от едни и същи места. Ето ги по ред.

Как Google избира кого да покаже

Google пише открито, че местните резултати зависят главно от три неща. Уместност: доколко профилът ви отговаря на търсенето. Разстояние: колко далеч сте от човека, който търси. Известност: колко позната е фирмата, което Google преценява и по това колко сайта сочат към вас и колко отзива имате.

Разстоянието не можете да промените. Ако сте във Варна, картата в Бургас ще показва фирми от Бургас, колкото и добър да е профилът ви. Там ви остават обикновените резултати под картата, а за тях работи сайтът. Уместността и известността зависят от вас и всичко по-долу е за тях.

Едно нещо Google казва без уговорки: няма начин да платите или да поискате по-добро местно класиране. Платената реклама в Google е отделно нещо.

Google профилът е половината работа

Как се прави и потвърждава профилът съм описал подробно в статията как да се появите в Google Maps, затова тук само най-важното за местното търсене. Основната категория трябва да е най-точната възможна, а услугите да са изброени в профила една по една.

Изкушението е да сложите града и услугата в името на фирмата, например „Покриви Варна Иванов“. Не го правете. Правилата на Google изискват името да е истинското име на фирмата, а добавените думи и места могат да доведат до спиране на профила. Google също пише, че профилите с пълна и точна информация по-често се показват в местните резултати. Това е най-евтината работа в цялата статия.

По една страница за всяка услуга

Под картата Google показва обикновени сайтове. Ако на вашия всички услуги са изброени на една страница, той няма какво да покаже на човек, който търси точно „смяна на бойлер Пловдив“.

Представете си ВиК фирма в Пловдив. Вместо една страница „Услуги“ тя има отделни страници за смяна на бойлер, отпушване на канали и ВиК инсталация в баня. Всяка има заглавие като „Смяна на бойлер в Пловдив | Име на фирмата“, текст за това какво включва услугата, ориентировъчна цена и срок, снимки само от такава работа и няколко въпроса, които клиентите задават по телефона. Подробно какво да има на такава страница съм писал в статията за сайта на ремонтна фирма.

Не правете страница за всяка дребна услуга. Три до шест страници за нещата, които ви носят пари, са по-добри от двадесет празни.

Страници по градове: кога помагат и кога вредят

Тук виждам най-много грешки. Фирма от Варна прави страници „ВиК Варна“, „ВиК Девня“, „ВиК Аксаково“, „ВиК Провадия“, всичките с един и същ текст и сменено име на града. Изглежда като евтин начин да покриете цялата област.

Google има име за това. В правилата си срещу спам описва като злоупотреба с „входни страници“ (doorway abuse) страници, насочени към определени региони или градове, които водят потребителите към една и съща страница, както и създаването на почти еднакви страници, които приличат повече на резултати от търсене, отколкото на подреден сайт. Според същите правила сайтовете, които ги нарушават, могат да се класират по-ниско или да не се показват изобщо.

Страница за град има смисъл, когато можете да напишете за него неща, които са верни само там. Обекти, които сте правили в този град, със снимки. Колко бързо стигате и дали взимате такса за път. Кварталите и селата наоколо, в които работите. Отзиви от клиенти оттам. Ако не можете да съберете поне три такива неща, аз не бих правил страницата. По-добре е да пишете в страницата на услугата „работим във Варна, Девня и Аксаково“.

Едни и същи данни навсякъде

Името, адресът и телефонът на фирмата трябва да са еднакви в сайта, в Google профила, във Facebook и в каталозите. Google иска в профила да представяте фирмата така, както тя е позната в реалния свят: на табелата, на фактурите, на буса. Ако на едно място сте „Иванов ООД“, на друго „Покриви Иванов“, а в стар каталог стои номер, който вече не е ваш, клиентът се обърква, а и на Google му е по-трудно да разбере, че става дума за една и съща фирма.

Минете веднъж през всички места, където фирмата ви е вписана, и поправете старите данни. После добавете фирмата там, където още липсва. В България Златни страници позволяват безплатно вписване. Полезни са и сайтовете на доставчиците и производителите, с които работите, ако имат списък с монтажници, както и местни новинарски сайтове и браншови организации. Google посочва, че известността зависи и от това колко сайта сочат към фирмата. Десет истински места, където клиент може да ви намери, струват повече от пакет „вписване в 200 каталога“.

Отзивите

Според Google повече отзиви и положителни оценки могат да помогнат за местното класиране, а отговорите на отзивите показват, че цените мнението на клиентите. Как и кога да поискате отзив съм описал в статията за Google Maps, затова тук добавям само едно.

Не пишете текста на отзива вместо клиента и не го молете да вмъкне града и услугата. Помолете го просто да напише какво сте направили. Хората сами пишат „смениха ни бойлера за един ден“, и такъв отзив е полезен и за следващия клиент, и за Google.

Колко време отнема и откъде да започнете

Google сам пише, че някои промени се отразяват за часове, а други за няколко месеца, и съветва да изчакате няколко седмици, преди да прецените ефекта. По моя опит поправките в Google профила се виждат най-бързо. Новите страници за услуги обикновено отнемат от няколко седмици до няколко месеца, а в голям град с много конкуренти и повече.

Никой не може да ви обещае място в картата. Ако някой го прави, той или продава реклама, или обещава нещо, което не контролира. Може да се обещае работа: профил, страници, данни и отзиви, подредени и поддържани всеки месец.

Повечето от това можете да направите и сами, ако имате няколко вечери и достъп до сайта. Ако предпочитате да го оставите на някой друг, нашето Местно SEO е 249 € на месец, с минимум 6 месеца, и включва Google профила, технически поправки, каталози и месечен отчет. Преди това можем да прегледаме сайта ви безплатно и да ви кажем до 48 часа дали изобщо има нужда.